Wat is een data clean room en waarom zou je die moeten gebruiken?

Data clean rooms zijn misschien wel de marketingbuzz van 2023, maar wat is het precies? In een tijdperk waarin digitale marketing zich snel ontwikkelt door privacy-regelgeving en de afname van third party cookies, worden data clean rooms een belangrijk alternatief. Laten we onderzoeken wat een data clean room is en waarom het relevant is aan de hand van een praktisch voorbeeld.

Korte inhoud:

• Wat is een data clean room?

• Waarom bestaat het?

• Hoe werkt het?

• Wat zijn de voordelen? Meer over waarom je het zou moeten gebruiken in dit artikel.

• Resultaten die je kunt verwachten

• Compliance verzekering

In het kort

Een data clean room is een beveiligde omgeving die bedrijven in staat stelt om samen te werken met gevoelige gegevens zonder dat de onderliggende gegevens zelf uitgewisseld of zichtbaar zijn. Het is een GDPR-conforme manier om deze gegevens te gebruiken om inzichten te genereren en heel gericht te gaan adverteren.

Een voorbeeld, werkt toch altijd makkelijker

Stel je voor dat je hoofd bent van een fitnessvoedingsmerk en je gericht wil adverteren op mensen die op regelmatige basis de fitness (sportschool) bezoeken. Je wil dit natuurlijk doen om de relevantie van advertenties en conversiepercentages te verbeteren.

Standaard advertentieplatformen schieten tekort omdat ze meestal vertrouwen op verouderde indicatoren zoals websitecookies of oude interesses.

Fitnesscentra daarentegen hebben een goudmijn aan informatie in hun CRM/CDP-systemen. Alles van aanwezigheidsgegevens tot contactgegevens en demografie.

De redenering achter data clean rooms

Fitnesscentra kunnen niet zomaar persoonlijke identificeerbare informatie (PII) overhandigen. Daarbuiten heeft de afschaffing van third party cookies natuurlijk de digitale advertentie sector verder gecompliceerd.

Hierdoor zijn data clean rooms gecreëerd. Data clean rooms maken het mogelijk om externe data bronnen aan te spreken voor te adverteren of inzichten te generen zonder dat er een privacy-risico is. Maar nu het echte gedeelte! Hoe werken ze?

Hoe data clean rooms werken

Je moet een data clean room zien als een blackbox. De data gaat erin, maar er komen geanonimiseerde segmenten en inzichten uit.

Data clean rooms verwijderen of maskeren persoonlijke identificeerbare informatie (PII), en vervangen dit door unieke identifiers. Dit stelt bedrijven in staat om rijke gegevens te gebruiken voor betere targeting en inzichten zonder individuele privacy in gevaar te brengen. Het proces van de clean room omvat:

1. Het connecteren van gegevensbronnen (CDP/CRM/CSV/…)

2. Anonimisering van de PII door een algoritme

3. Regels van gebruik instellen

4. Data consolidatie

5. Uitvoeren van queries (vraagstelling aan de data)

6. Visualiseren van inzichten in een dashboard

7. Sterke look-alike audiences creëren

8. Verbinding met advertentieplatformen voor precieze targeting van een segment

In dit voorbeeld stelt de data clean room beide bedrijven in staat om op elkaars publiek te adverteren of om inzichten te genereren zonder de gegevens met elkaar te delen, terwijl de privacy van de gebruiker voorop staat.

Resultaten van data clean rooms

The benefits reaped from data clean rooms are directly linked to data quality, the strategic application and every case is different. For online advertising we generally see a big increase in performance. More why you should use data clean rooms in this article or succes stories here.

• 27% increase in conversion

• 18% lower CAC

• 23% better customer satisfaction

• 20% more spend!

Data clean rooms can significantly enhance marketing performance by leveraging first-party data, especially as the industry navigates beyond cookie-based advertising.

Compliance en juridische overwegingen

Aangezien data clean rooms persoonlijke gegevens anonimiseren en werken onder strikte gebruiksregels, bieden ze een GDPR-conforme oplossing voor bedrijven die verantwoordelijk gericht willen adverteren. Er worden geen universele profielen meer opgemaakt in een DMP zoals dat vroeger wel gebeurde.

Probeer vandaag nog een data clean room

Je kan de hele dag lezen over data clean rooms, maar waarom probeer je het niet gewoon eens uit? (zonder creditcard, weliswaar)

Ga naar wehave.io, maak een account en begin het te gebruiken. Wij zijn de enige die je het gratis laten proberen.

Als je meer informatie nodig hebt, laat dan je e-mailadres achter op de website en we nemen contact met je op!